关联性原则在广告创意中的运用

作     者：邹红梅 ZOU Hong-mei

作者机构：东华理工学院文法与艺术学院江西抚州344000 

出 版 物：《东华理工学院学报（社会科学版）》 (Journal of East China Institute of Technology)

年 卷 期：2006年第25卷第1期

页      码：65-69页

摘      要：关联性原则是RO I原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性。广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话。广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异。广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然,聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。

主 题 词：广告创意 关联性原则 运用 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-3512.2006.01.013

馆 藏 号：203909802...