试论中国广告的自主集成创新

作     者：孙文清 

作者机构：浙江省杭州临安市浙江林学院人文学院新闻传播系 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2006年第3期

页      码：98-99,93页

摘      要：2005年底，我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣，以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战？传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之路才能实现跨跃式发展。在中国广告的创新发展中引入集成思想，就是出于这样的思考。

主 题 词：广告市场 集成创新 自主创新 中国 跨国广告公司 国际化程度 跨跃式发展 集成思想 合资 入股 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2006.03.043

馆 藏 号：203910811...