基于四种理论视角下消费者对体育承载广告态度的研究

作     者：董佼 王树明 DONG jiao;WANG Shu-ming

作者机构：华东师范大学体育与健康学院上海200241 

出 版 物：《山东体育科技》 (Shandong Sports Science & Technology)

年 卷 期：2011年第33卷第1期

页      码：26-29页

摘      要：通过对理性行动理论、Pollay和M ittal对广告的信念和态度的基本构架假设、Lutz对广告的态度(AAd)的概念构架和类理论的视角下的研究进行综述,得出体育是一种能用来培养消费者积极态度的广告平台。期望为广告商更好地了解消费者的心理,充分利用体育这一有效平台,改善消费者对广告的负面情绪提供理论基础和依据,并为未来的研究提出了意见和方向。

主 题 词：体育承载广告 广告态度 理论构建 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9840.2011.01.008

馆 藏 号：203911247...