中国电视节目品牌化策略研究

作     者：孔清溪 李若曦 丁俊杰 

作者机构：中国传媒大学传播研究院 中国传媒大学广告学院 中国传媒大学学术委员会 

基　　金：中央电视台财经频道项目"中国电视专业频道研究"(项目编号:HW10105)的科研成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2012年第34卷第2期

页      码：92-95页

摘      要：面对当下纷繁复杂的中国电视市场,"品牌"的重要性被日益强化。创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的。作为以"内容为王"的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用。因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的"基本点",即节目的品牌化讲起。

主 题 词：电视节目 品牌 策略 鱼刺模型 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2012.02.020

馆 藏 号：203911558...