提高广告创意品位的三个方法

作     者：杨随实 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2005年第8期

页      码：189-190页

摘      要：广告最基本的问题是解决“说什么”和“怎么说“的问题，从USP独特的销售主张到里斯的定位理论，都在告诉我们从产品的物质层面寻找一个独特的利益承诺．于是我们可以看到同一品质的商品可以有很多不同的说辞．在产品日趋同质化的今天我们发现广告也越来越同质化。

主 题 词：广告创意 品位 定位理论 销售主张 物质层面 同质化 USP 在产品 商品 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 081902[081902] 0819[工学-海洋工程类] 08[工学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203916473...