品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响

作     者：林升梁 

作者机构：厦门大学新闻传播系福建省厦门市361005 

基　　金：中山大学211工程课题"潜意识广告研究"子项目 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2006年第2期

页      码：99-104页

摘      要：植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。

主 题 词：品牌意识 消费者价值观 植入式广告 效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1460.2006.02.020

馆 藏 号：203916765...