广告色彩漫谈

作     者：钱朝阳 QIAN Chao-yang

作者机构：上海大学影视艺术技术学院上海200444 

出 版 物：《上海大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shanghai University(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2007年第14卷第4期

页      码：138-142页

摘      要：色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,"色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式"。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有"先于形象,大于形象"的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。

主 题 词：色彩原理 广告色彩特征 广告色彩运用 

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 120403[120403] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-6522.2007.04.032

馆 藏 号：203917085...