活动营销:媒体形象传播新战略

作     者：刘晓东 

作者机构：江苏经济报社 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2007年第11期

页      码：11-12页

摘      要：当前中国的媒体竞争异常激烈，一方面，境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数，报业集团、广播电视集团纷纷成立，发行、广告、价格大战硝烟四起，另一方面，加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻，不少境外媒体都把下一步的市场瞄准了中国。这种“内忧外患”的情况要求媒体尽快转变经营观念，制定正确的市场战略，开展综合化、特色化的营销模式，使自身的媒介产品和媒介服务深入人心，取得良好的社会效益和经济效益。

主 题 词：媒体竞争 形象传播 活动营销 广播电视集团 中国媒体 市场战略 产业化经营 报业集团 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2007.11.001

馆 藏 号：203917183...