益佰制药如何突破广告困局

作     者：蔡泽平 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2009年第11期

页      码：106-107页

摘      要：和大多数企业一样，益佰制药曾经也身陷“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道浪费的是哪一半”式的广告迷局，投入巨额广告费用，却看不到预期效果。作为一家处方药公司，无法回避广告在营销中的价值，益佰制药是如何走出艰难时刻，把广告是一种负担，变成一种锋利的营销武器的呢？

主 题 词：广告费用 制药 处方药 浪费 营销 企业 公司 负担 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1007[医学-药学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 10[医学] 

馆 藏 号：203918007...