创意经济下的广告创意思考

作     者：吴玉红 WU Yu-hong

作者机构：安徽大学艺术学院安徽合肥230039 

出 版 物：《华东经济管理》 (East China Economic Management)

年 卷 期：2010年第24卷第8期

页      码：93-96页

摘      要：创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案:实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势:娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。

主 题 词：创意经济 广告行业 广告创意 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-5097.2010.08.021

馆 藏 号：203918266...