融媒时代，让广播从“新”出发——探索广播整合营销与新媒体的结合之路

作     者：王蓓 

作者机构：上海东方广播有限公司 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2012年第8期

页      码：42-43页

摘      要：广播整合营销的拓展方向：第一，主动融入，跨地域兼并整合，区域联合。第二，进一步打造广播的个性化服务。近几年来，随着英特尔创始人戈登·摩尔所提出的“摩尔定律”预言被不断证实，由信息革命所引领的多媒体时代正不断改变着国人的日常生活。传媒新贵网络媒体随着互联网的普及异军突起，一时间几乎所向披靡；中坚力量电视媒体通过推陈出新，不断抢占广告市场份额；而传统纸质媒体也经过多次改革，有厚积薄发之势。

主 题 词：整合营销 广播 新媒体 “新” 传统纸质媒体 摩尔定律 个性化服务 多媒体时代 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203919304...