大运河文化视域下茶品牌形象设计研究

作     者：王雅萍 

作者机构：常州大学江苏常州213000 

出 版 物：《福建茶叶》 (Tea in Fujian)

年 卷 期：2020年第42卷第5期

页      码：84-85页

摘      要：中国大运河是我国两千多年的历史和文化积淀的见证者,大运河文化不仅是社会变迁和发展的见证,还蕴藏着丰富的传承价值。从而,我们可以借助茶品牌形象设计来宣传,保护并传承大运河文化。本文首先对大运河文化视域下品牌形象设计存在的不足进行分析,分别从品牌理念定位、品牌形象定位两方面进行阐述,对大运河文化的界限、元素提取、概念、主题定位及视觉语言等方面展开;其次阐述品牌形象设计的定位分析方法;最后从品牌理念、品牌形象和品牌形象设计三方面入手,以茶品牌形象设计为例,达成"借力品牌形象设计,传承大运河文化"的目标。

主 题 词：大运河文化 品牌形象设计 茶品牌 

学科分类：0832[0832] 120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 08[工学] 

馆 藏 号：203922829...