新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究

作     者：胡其亮 苏伯文 Hu Qiliang;Su Bowen

作者机构：安徽工商职业学院管理学院安徽合肥230013 安徽国际商务职业学院商贸流通学院安徽合肥231131 

基　　金：2019年度安徽省教育厅高校自然科学重点项目“基于AHP-CIM的高职院校建设校企合作PPP项目风险评估与控制研究”(KJ2019A1169) 2019年安徽省教育厅质量工程教育研究重点项目“新商科背景下基于CIM模型的高职院校市场营销专业教学质量持续改进研究”(2019jyxm0747) 2019年安徽工商职业学院品牌课程项目“市场营销课程”(2019yjppkc27) 2018年安徽省教育厅质量工程高水平高职专业建设“连锁经营管理专业”(2018ylzy136) 2016年安徽省教育厅自然科学研究一般项目“基于数据挖掘技术的银行客户关系管理系统设计与建设”(KJ2016B002) 

出 版 物：《保定学院学报》 (Journal of Baoding University)

年 卷 期：2020年第33卷第3期

页      码：15-22页

摘      要：研究新媒体下短视频对大学生消费行为的影响机制,对大学生借助短视频平台理性购物具有一定的意义。以在校大学生为研究对象,通过“滚雪球”方式进行问卷调研,了解大学生消费行为的影响效应。结果表明:大学生的月消费支出、短视频的体验、商品属性对消费意愿呈显著正相关,消费意愿对消费行为呈显著正相关影响。因此,应在大学生中倡导加强自我管理、合理消费和理性消费,同时对短视频平台规范管理。

主 题 词：新媒体 短视频 大学生 消费行为 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020101[020101] 

D　O　I：10.13747/j.cnki.bdxyxb.2020.03.003

馆 藏 号：203923571...