新媒体广告及其融合服务初探

作     者：崔磊 舒咏平 CUI Lei;SHU Yong-ping

作者机构：华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉430074 

基　　金：湖北师范学院研究生启动项目<新媒体广告传播研究>的研究成果之一 项目编号:2008D01 也是湖北师范学院教学研究项目<广告学专业课程体系建设研究>的研究成果 项目编号:200803 

出 版 物：《湖北师范学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Hubei Normal University（Philosophy and Social Science）)

年 卷 期：2011年第31卷第3期

页      码：104-107页

摘      要：传统意义上的广告概念在新媒介环境下发生演变,其内涵应取向于品牌传播。新媒体广告融合传播具有技术主导的数字化、受众为主的互动性、媒体终端的个性化等特点;对于广告主而言,新媒体广告从品牌信息的新媒体分布及品牌信息的整合性反馈两方面为其提供融合服务。

主 题 词：新媒体广告 品牌传播 融合服务 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-4733.2011.03.028

馆 藏 号：203925382...