广告传播效果的城乡差异研究

作     者：齐爱荣 王爱华 徐雪妮 QI Ai-rong;WANG Ai-hua;XU Xue-ni

作者机构：山东建筑大学艺术学院山东济南250101 山东建筑大学齐鲁建筑文化与景观艺术研究基地山东济南250101 山东世联怡高物业顾问有限公司山东济南250014 

出 版 物：《山东建筑大学学报》 (Journal of Shandong Jianzhu University)

年 卷 期：2011年第26卷第6期

页      码：536-540,570页

摘      要：广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。

主 题 词：广告传播效果 城乡差异 大众传播理论 方法 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-7644.2011.06.005

馆 藏 号：203926414...