品牌主题语回想研究探析

作     者：牛永革 赵平 

作者机构：清华大学经济管理学院北京100084 太原工业学院管理工程系山西太原030008 

基　　金：国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究>(编号:70632003) 中国博士后基金项目<中国产业集群品牌创建与管理研究>(编号:20080440351) 

出 版 物：《外国经济与管理》 (Foreign Economics & Management)

年 卷 期：2009年第31卷第8期

页      码：36-45页

摘      要：近40年来,围绕回想这个品牌主题语效力的测量指标,西方学者进行了大量的研究,取得了丰硕的成果,并且把品牌主题语回想拓展成为一个重要的研究领域。本文总结了品牌主题语回想的概念、作用和测量方法,考察了品牌主题外部因素和本身特性对回想的影响,运用学习理论分析了品牌主题语回想的基本规律,指出了现有研究的不足,并对未来研究进行了展望。

主 题 词：品牌 广告 主题语 回想 学习理论 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-4950.2009.08.005

馆 藏 号：203926786...