广告风格探析

作     者：路鹏 

作者机构：山东工艺美术学院继续教育学院 

出 版 物：《艺术与设计（理论版）》 (Art and Design)

年 卷 期：2009年第5X期

页      码：73-75页

摘      要：企业广告在其传播过程中往往会形成一定的特色,对于广告活动的参与者会形成不同的影响,其对于品牌的构建与发展有着重要的意义。在广告风格系统中广告诉求内容与诉求形式、广告创意与表现手段作为动态系统中基本的构成要素,贯穿于整个广告过程之中,并通过影响消费者的认知心理发生作用。广告风格也处于不断的变化发展之中,其所处时代环境的变更与广告本体的发展成为风格发展变化的外在与内在动因。

主 题 词：广告风格 品牌 认知 媒介 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16824/j.cnki.issn10082832.2009.05.026

馆 藏 号：203927255...