短信广告的春天在哪里？

作     者：刘前红 肖俊崧 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2003年第4期

页      码：66-68页

摘      要：短信的崛起只不过最近两年的事．其潜在的巨大广告价值早已引起敏感的广告人的注意，实地调查也显示手机用户对短信广告的接纳存在非常大的弹性。可以肯定的是，随着手机从普通移动电话向广义无线通讯的转变，短信广告必将大行其道——虽然怎样开发这一新兴广告媒体、均衡多方利益尤其是消费者利益是监管部门、电信运营商、广告公司和广告主的一大难题。

主 题 词：短信广告 手机用户 广告媒体 广告价值 广告公司 电信运营商 广告人 难题 接纳 转变 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203931717...