“直播带货”不仅是广告问题

作     者：胡湛 Hu Zhan

作者机构：美团点评集团 

出 版 物：《中国市场监管研究》 (Research on China Market Regulation)

年 卷 期：2020年第5期

页      码：39-40页

摘      要：近年来,我国逐步进入新消费时代,各大直播平台"网红带货"的社交电商模式蓬勃兴起,一批"网络红人"成为消费者吃穿用度等方面的意见领袖,为不断扩大消费规模注入了新活力。特别是疫情期间,由于公共场所人流管控、服务业用工返程困难、消费信心恢复缓慢,线下消费场景受到严重影响。美团研究院调研监测数据显示,截至4月底,全国生活服务业商户复工率较2月初的不足20%有了大幅恢复,接近90%,但对应的服务业消费复苏率仍然只有60%多。

主 题 词：消费规模 服务业 消费信心 网络红人 直播平台 意见领袖 复苏率 公共场所 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203933523...