考虑不确定需求与广告投入的闭环供应链模型

作     者：易余胤 许情情 

作者机构：暨南大学管理学院广东广州510632 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70901033) 教育部人文社会科学研究项目(09YJC630102) 

出 版 物：《计算机集成制造系统》 (Computer Integrated Manufacturing Systems)

年 卷 期：2011年第17卷第9期

页      码：2005-2014页

摘      要：构建了考虑不确定需求和广告投入的闭环供应链博弈模型,在集中决策、分散决策和广告合作决策三种决策模式下,分别探讨了节点企业的订货、广告投入和回收决策,并通过数值方法考察了需求波动、广告效应和广告分担率对各决策变量、期望利润和渠道运作效率的影响。研究表明:①广告合作能大幅度提升闭环供应链的渠道运作效率,实现闭环供应链协调;②渠道运作效率与需求波动、广告效应负相关,而广告分担率与需求波动性、广告效应正相关;③订货量、广告投入量、回收率和节点企业的利润均与需求波动幅度负相关,与广告效应正相关;④各决策变量与广告分担率正相关,但节点企业和供应链利润并不总是随着广告分担率的增加而增加,当广告分担率超过一定限度时,供应链渠道运作效率将大幅下降。

主 题 词：不确定需求 广告 供应链 博弈模型 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.13196/j.cims.2011.09.143.yiyy.003

馆 藏 号：203934095...