新媒体环境下的体验广告形态

作     者：陈妮 

作者机构：暨南大学 

出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)

年 卷 期：2011年第20期

页      码：48-49页

摘      要：一、体验经济背景下从侵犯式硬广告到体验式软广告的转变体验经济被称为第四种经济形态,体验已成为产品和服务以外的全新提供物。体验携带着个性化的情感力量,创造出独特的品牌记忆。消费者除了购买实在产品服务之外,也可以购买体验——一种愉悦的感觉或是情绪、体力、智力、精神上的特殊体验。

主 题 词：广告形态 媒体环境 产品服务 经济形态 体验经济 经济背景 情感力量 软广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2011.20.037

馆 藏 号：203934134...