西方流派广告批判理论及广告本质探析

作     者：罗雁飞 

作者机构：郑州大学新闻与传播学院河南郑州450001 

基　　金：河南省教育厅人文社科基金项目"融媒体时代广告批判理论与媒介素养教育研究" 项目编号:2013-QN-428 

出 版 物：《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University:Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2014年第47卷第5期

页      码：177-182页

摘      要：将西方流派的广告批判理论从政治经济学批判、媒介批判、符号批判、消费社会批判等领域剥离出来,可以看到,法兰克福学派对拜物与现代广告的源头派生关系,媒介环境学派对大众媒介与广告的平台伴生关系,结构主义对神话与广告的过程解构关系,后现代主义对仿真世界与广告的终极指认关系进行了揭示与批判。广告批判进而也揭示了广告的本质特征:广告属性的"商品性"、广告媒介的"技术性"、广告创作的"神话性"及广告效果的"虚幻性"。

主 题 词：广告批判 法兰克福学派 媒介环境学派 结构主义 后现代主义 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203935675...