手机APP横幅广告的眼动心理分析

作     者：王勇 许玉婷 WANG Yong;XU Yu-ting

作者机构：上海理工大学上海200090 

基　　金：上海研究生教育创新计划(5413309101) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2015年第36卷第10期

页      码：44-48页

摘      要：目的研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据,并采用2(高对比度、低对比度)×2(上方、下方)两因素被试内设计进行研究。结论横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著,横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响。

主 题 词：手机横幅广告 对比度 位置 眼动心理 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2015.10.013

馆 藏 号：203935943...