广告男人要补肾——兼谈中国服装品牌广告创意失准问题

作     者：温魁振 许喜林 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第4期

页      码：54-55页

摘      要：广告男人要补肾!综观今天的电视广告,男人大多是静的、依靠色相做秀的、在布景前面的、没有思想的、与演艺场关联的、个体化的、绵软而假装深沉的。 "小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们。一个只为了取悦女人、围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美。

主 题 词：鸿星尔克 补肾 来电显示 中国广告业 太平公主 诉求点 脑白金 花样男子 女性内衣 女性消费 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203936360...