营销变革还是传播变革?——一项关于“企业媒介化”现状的调查研究

作     者：倪琳 易旭明 Ni Lin;Yi Xuming

作者机构：上海商学院广告学系上海201400 上海师范大学影视传媒学院上海200234 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：60-65页

摘      要：本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象,对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现,多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势,并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革,并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革;多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播,但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

主 题 词：企业媒介化 自主传播 营销变革 传播变革 专业媒体 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203936696...