解构主义视角下创意中插广告的传播策略

作     者：何蕾 

作者机构：华北科技学院文法学院 

基　　金：华北科技学院新闻学专业综合改革试点项目(2019)阶段性成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2020年第15期

页      码：92-93页

摘      要：创意中插广告是当前很受欢迎的网络剧原生广告形式。笔者通过对现有文献的梳理发现,已有研究缺乏对于创意中插广告自身制作层面的关注。业界和学界忽视了对创意中插广告文案设计、文本叙事的分析和研究,而这恰恰是研究创意中插广告传播策略的核心和切入点。解构主义是后现代理论中的一个重要组成部分,从理论上说,它实际上是对现代主义正统原则和标准的批判性继承。解构主义注重运用现代主义的语汇,颠倒、重构各种既有语汇之间的关系,从逻辑上否定传统的基本原则。

主 题 词：后现代理论 原生广告 传播策略 创意中插广告 网络剧 文本叙事 批判性继承 解构主义 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.15.045

馆 藏 号：203939832...