茶叶文化营销的策略分析

作     者：陈东灵 郑振伟 

作者机构：厦门大学管理学院福建厦门361005 

出 版 物：《中国茶叶加工》 (China Tea Processing)

年 卷 期：2012年第1期

页      码：48-52页

摘      要：茶叶文化营销符合茶叶消费的新趋势,有利于增加茶叶产品的附加值,扩大茶叶品牌的知名度,提升茶叶品牌的国际竞争力,是茶企实施蓝海战略的有效手段。本文在考虑茶叶文化营销自身特点的基础上,重点分析了茶叶文化营销的四种策略,分别是产品策略、品牌策略、价格策略与促销策略。产品策略包括产品定位、产品开发、产品组合、产品创新等;品牌策略包括茶叶区域公用品牌和茶企品牌;价格策略包括竞争导向定价法和顾客导向定价法;促销策略包括广告和公共关系。

主 题 词：茶叶文化营销 产品策略 品牌策略 价格策略 促销策略 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.15905/j.cnki.33-1157/ts.2012.01.004

馆 藏 号：203940197...