从口碑营销看二级传播在广告信息传播中的应用策略

作     者：严亚 晏菁 YAN Ya;YAN Jing

作者机构：重庆教育学院重庆400067 

出 版 物：《广播电视大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Radio & TV University(Philosophy & Social Sciences))

年 卷 期：2008年第2期

页      码：75-79页

摘      要：在广告传播实践中,二级传播模式出现了一些应用形式,其中最有名的就是"口碑营销"模式,而二级传播在广告信息传播中有着其他类型的传播形式无法比拟的作用。将口碑营销作为研究二级传播在广告信息传播中的应用策略的切入点,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥舆论领袖的作用,无疑会拓宽理论研究的思路和实践运用的范围。

主 题 词：口碑营销 二级传播 广告 舆论领袖 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-0597.2008.02.017

馆 藏 号：203940478...