房地产广告呼唤创意

作     者：曾德来 

作者机构：深圳市黑弧广告公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2004年第8期

页      码：67-69页

摘      要：脱贫致富的中国,房地产业像一头发了疯似的牛,正在向前狂奔!卷起了满天烟尘,牵动着各行各业各色人等的加入追逐和谈论,看似一场自发性全民参与的集体大跃进。这是一个欣欣向荣,百花齐放的市场,而依附在这个市场的房地产广告却有那么一点"冠盖满京华,斯人独憔悴"的味道。谈的是土地开发,论的是地产英雄,房产大鳄云云。而房地产广告沦为这个大舞台报幕跑龙套的配角,至少视而不见,谈而不论。绝大多数发展商都承认,房地产广告是需要的,产品再好,市场状况再火,也要推广宣传,但重视需求的方式就不一而足了。对某些发展商而言,房地产广告就像宴席后的水果,可以帮助消化,但是不吃也可以自行消化。前面的每道菜才是主角,可以细品慢咽,甚至谈论如何烧煮滋味更佳,但对待饭后水果的房地产广告,就是尝尝,了不起说声甜与不甜,西瓜就是西瓜,苹果就是苹果,难道还能切出什么把戏,一种半买半送的心态,像是不得已的必要,人家有,我也不能免,点缀点缀。明白说,中国房地产广告的竞争,很多时候不在创意专业上,而是在价格与服务上。市场红火,广告创意做得好也卖,不好房子也卖。某些市场。

主 题 词：房地产广告 房地产业 土地开发 市场状况 推广宣传 各色人等 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203940527...