传统媒体广告市场运营战略浅析——基于GXD传媒集团的案例分析

作     者：秦祖智 宗莉 QIN Zu-zhi;ZONG Li

作者机构：广西日报传媒集团广西南宁530026 广西中医药大学广西南宁530200 

出 版 物：《广西师范学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Guangxi Teachers Education University：Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2015年第36卷第4期

页      码：179-184页

摘      要：文章以GXD传媒集团为范本,通过深度访谈、调查问卷等研究方式,并运用定量和定性分析方法,从组织结构、市场营销、客户关系管理等维度对该集团广告市场运营情况进行了深度剖析,借助战略协同理论,构建了以客户为导向、以市场为中心、以广告中心为核心平台的广告市场运营战略并提出了实施建议,以期为我国传统媒体的市场运营提供借鉴。

主 题 词：传统媒体 广告市场 运营战略 案例分析 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.16601/j.cnki.issn1002-5227.2015.04.037

馆 藏 号：203942008...