新国货美妆品牌的创意传播策略分析——以“完美日记”为例

作     者：于晴 彭思涵 

作者机构：重庆大学新闻学院 

出 版 物：《卫星电视与宽带多媒体》 (Satellite TV & IP Multimedia)

年 卷 期：2020年第8期

页      码：239-241页

摘      要：近年来,越来越多的高品质新国货美妆产品受到消费者青睐,“完美日记”便是其中的佼佼者。本文试以“完美日记”品牌的传播策略作为切入点,运用个案研究和内容分析法,从创意传播视角对其营销行为进行分析,剖析新传播环境下激发生活者参与品牌“协同创意”的有效方式,归纳出了完美日记创意传播的“推广—对话—回归”模型,并对新国货美妆品牌的营销推广提出了可行之策。

主 题 词：完美日记 数字生活空间 创意传播 沟通元 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203944334...