解析现代广告中的文化传播

作     者：罗兰秋 

作者机构：四川广播电视大学 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2005年第4期

页      码：91-92,90页

摘      要：广告传播是一种社会活动,又是一种文化现象,伴随着广告传播,广告文化产生了.所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式.广告文化是广告传播参与社会化过程的重要因素,它使得广告传播具有社会化的功能.

主 题 词：电视广告 消费者 商业 电视节目 广告传播 消费行为 消费者行为 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2005.04.037

馆 藏 号：203946242...