基于视频广告构成要素的消费者品牌认知模糊综合评价模型

作     者：南长全 周绍伟 Nan Changquan;Zhou Shaowei

作者机构：山东科技大学文法学院山东青岛266590 山东科技大学数学与系统科学学院山东青岛266590 

基　　金：山东省艺术教育专项课题“非遗项目的地校联动高校传承路径探索”研究成果 项目编号:YJ201911256 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2020年第33卷第13期

页      码：17-21页

摘      要：良好的消费者品牌认知评价是企业赢得市场的重要基础。视频广告作为常见的广告类型,是消费者了解产品信息,进而形成良好品牌印象的重要来源,历来受到广告主和营销人员的重视。在分析视频广告基本构成要素的基础上,设计了消费者品牌认知模糊综合评价模型并进行实证分析,为视频广告的效果测评和企业品牌规划、品牌资产积累提供理论依据。

主 题 词：视频广告 构成要素 品牌认知 模糊综合评价 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203946681...