从宝洁风波看国际日化巨头的广告危机

作     者：张小方 

作者机构：概念工厂营销策划机构 

出 版 物：《市场营销导刊》 (Marketing Herald)

年 卷 期：2005年第2期

页      码：69-71页

摘      要："宝洁气候"中国突变近日,一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦,中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌市场工商部门作出迅速反应,已暂扣了部分涉嫌违规的宣传品和产品,而在网上关于"宝洁公司 SK-Ⅱ被告含腐蚀性成分"、"90.56%网民认为SK-Ⅱ所含氢氧化钠对人体有害"等事件的专题也已经比比皆是。虽然宝洁的危机公关也已经启动。

主 题 词：女性消费者 危机公关 工商部门 玉兰油 顺风顺水 涉嫌违规 佳洁士 自身品牌形象 日化企业 化妆品企业 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203946714...