从编辑参加图书订货会看图书整合营销

作     者：李成成 

作者机构：中国建筑工业出版社艺术设计图书中心 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2020年第12卷第11期

页      码：59-60页

摘      要：图书订货会作为一个平台,集合图书采购方、出版社、销售、订货、宣传等各方资源。整合营销指整合各种资源以形成整体的协同、合作效应。图书订货会一般主要是各发行、营销人员参与较多,在此背景下,文章从数届北京图书订货会的实际经验出发,以编辑参与订货会的视角,得出编辑参加图书订货会可带动图书的整合营销效应的结论。全文从产品信息内容整合、客户信息整合、品牌信息整合、产品渠道信息整合、市场定位信息整合五个角度,阐述了如何发挥整合营销的协同作用。

主 题 词：编辑 图书订货会 整合营销 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2020.11.026

馆 藏 号：203947463...