图书短视频营销的实践探索与路径升级——以人民文学出版社为例

作     者：田永江 

作者机构：青岛农业大学动漫与传媒学院 

出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期：2020年第11期

页      码：37-41页

摘      要：短视频营销是移动互联网时代产品推广的重要途径。基于直观性、低门槛、强交互、传播快等特点,短视频也由单一的媒介载体衍生为完整的产业生态。图书短视频不仅有效拓展了图书的推广渠道和线上市场,而且带来了图书营销中价值凝聚方式的转变以及"认同"实现路径的迁移。[1]通过整理图书短视频营销的显性优势,梳理出版社图书短视频运营的具体实践以及存在问题,研究认为,图书出版机构应以平台聚资源,着重从内容创意、互动原则以及营销渠道方向发力,积极探索短视频的营销价值,促进图书出版营销常变常新。

主 题 词：图书营销 图书短视频 人民文学出版社 抖音 双矩阵 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203947636...