如何赢得品牌拥护者

作     者：Malcolm Faulds 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第15期

页      码：99-100页

摘      要：快餐连锁品牌In-N-Out汉堡、苹果、唐恩都乐、哈雷戴维森都是公众竭力推荐的品牌，由此引发出一个有趣的问题：当最有效的营销来源于消费者的口碑传播时，营销人员为何要投入数百万美元做广告、促销和产品植入？即使是最值得产生蜂鸣效应的品牌，获得的口碑也不尽相同，因为消费者本身是不同的。

主 题 词：连锁品牌 口碑传播 营销人员 消费者 戴维森 汉堡 快餐 苹果 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203949361...