大数据背景下广告运作转型分析

作     者：邓若伊 罗玉婷 

作者机构：重庆工商大学文学与新闻学院 重庆工商大学文化产业研究院 中国新闻史学会传媒教育实践基地 

基　　金：国家社会科学基金项目"网络舆论传播与演化机制研究"(13BXW036)和"大数据背景下的广告业转型研究"(14BXW066) 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2014年第22期

页      码：73-76页

摘      要：在移动互联技术和数字化媒体的推动下,大数据已经迅速渗透到各行各业当中,广告业也随之迎来了一个新的转型时期。本文从科技、文化、媒介三个层面,对大数据与广告商、媒体和消费者三者的新型关系进行了探讨,提出了广告运作的五个转型。

主 题 词：大数据 广告运作 转型 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.22.010

馆 藏 号：203951087...