影响社交网络中移动广告推荐精准度因素分析

作     者：王福帅 

作者机构：贵州民族大学民族学与社会学学院贵州贵阳550025 

出 版 物：《焦作大学学报》 (Journal of Jiaozuo University)

年 卷 期：2020年第34卷第1期

页      码：76-81页

摘      要：随着第四媒体的兴起,越来越多的广告主开始将目光转向移动社交媒体,发布移动广告。移动广告具有即时性、互动性、可测性等优点,但如何提高广告推荐精准度成为广告主们考虑的重要问题。通过分析社交网络与移动广告的发展现状与趋势,以微信朋友圈中的广告为例,基于社交网络理论、社交关系理论、社交网络信息披露、广告投放等,利用因子分析法与模型分析法,采用问卷调查的方式得出了影响社交网络中移动广告推荐精准度因素。该因素分为两方面,从广告主方面分为“广告发布时间、广告发布形式”;从用户角度分为“用户性别和用户使用习惯”,通过模型的建立以及对统计数据的分析,分别得出各个因素对广告推荐精准度的影响大小。

主 题 词：社交网络 移动广告 推荐因素 投放效果 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.16214/j.cnki.cn41-1276/g4.2020.01.018

馆 藏 号：203954424...