CGI仿真虚拟代言人应用与品牌传播效果:消费者感知视角的质性研究

作     者：刘超 吴倩盈 熊开容 朱洪坤 Liu ChaoWu Qianying;Xiong Kairong;Zhu Hongkun

作者机构：广东外语外贸大学新闻与传播学院 广州国际城市创新传播研究中心 广东工业大学环境科学与工程学院 

基　　金：教育部人文社科研究项目(19YJA860010) 广东省普通高校省级重大科研项目(2016WZDXM025) 广州国际城市创新传播研究中心项目 

出 版 物：《新媒体与社会》 (New Media and Society)

年 卷 期：2020年第24卷第1期

页      码：82-103页

摘      要：人工智能时代,越来越多具有超高真实性的计算机仿真虚拟人物以模特、网红等形象进入人们的视线,成为企业新的品牌传播创新方式。本文以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象,通过对样本的深度访谈和探索性研究后发现,CGI仿真虚拟代言人具有四个典型的属性特征:人设植入、社会互动、真实性、吸引力。CGI仿真虚拟代言人特征对消费者的广告态度、品牌态度具有积极的正向影响,品牌真实性在上述变量的影响关系中具有中介效应。最后,本文就如何应用和强化CGI仿真虚拟代言人特征以提升品牌真实性,从而带来积极的广告效果提出了策略建议。

主 题 词：仿真虚拟代言人 计算机成像技术(CGI) 智能传播 品牌真实性 广告态度 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203954473...