美国广告代言指引:制度设计与法理启示

作     者：陈会平 

作者机构：复旦大学法学院 

出 版 物：《东方法学》 (Oriental Law)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：141-151页

摘      要：食品安全与其他产品质量引发的产品代言人责任问题持续升温,《食品安全法》规定了产品代言人承担连带责任,但就如何承担及承担何种程度的争论并未平息,食品安全与产品质量问题也不可能因有此规定就能解决。美国的《广告代言与荐证指引》从具体管理制度层面对广告代言行为进行规范,通过举例的形式廓清了代言行为与其他行为的界限,确立了诚实信用、可验证、实质关系披露、广告主对广告内容负责等行为标准和法律原则,对广告代言的规范起到了非常好的指引作用。美国法律规范及其实践对我国广告代言的规范发展有如下借鉴与启示:一是有利于正确适用相关广告代言的法律规范;二是有利于从源头上遏制虚假广告;三是借鉴该《指引》的立法思路与方法有利于实现我国广告立法的民主化、科学化与精细化。

主 题 词：广告代言 可验证 实质关系披露 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19404/j.cnki.dffx.2012.03.018

馆 藏 号：203955581...