融媒体视野下电视购物频道的困境与转型——以湖南广播电视台快乐购频道为例

作     者：杨敏学 钟政轩 

作者机构：江汉大学人文学院 杭州市气象信息中心 

基　　金：江汉大学研究生科研创新基金项目“新媒体环境下非遗题材纪录片的艺术创作研究”项目成果(项目编号:Jhdxyjs17ys010) 

出 版 物：《北方传媒研究》 (North Media Research)

年 卷 期：2020年第3期

页      码：73-76页

摘      要：随着频道运营成本的不断上升、利润空间的不断收窄,加之受众购物渠道及方式的改革,电视购物频道的"金字招牌"效应近年来不断减弱,让不少省级媒体纷纷选择关停旗下的电视购物频道。而此时的湖南广播电视台却敢于直面"生存危机",其旗下的快乐购频道充分依托芒果品牌的内容基因,创新流量变现形式,积极拓宽业务渠道,不仅让快乐购成为电视购物频道中的多元融合领跑者,也为国内电视购物频道的转型发展提供了新的思路与路径。

主 题 词：电视购物频道 快乐购 困境 转型 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19544/j.cnki.bmyj.2020.0059

馆 藏 号：203955691...