荣威的品牌建立过程

作     者：颜景毅 

作者机构：郑州大学新闻与传播学院广告学系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：130-132页

摘      要：“世上只有两条路，一条叫由来，一条叫将来；路上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。”这是上汽荣威750为自己做的电视广告。这两句广告语简单却不简约：它把世界上的路和路上的车一分为二，又将之合二为一。尊贵而又强悍，这就是荣威为自己打造的一条品牌建立之路。

主 题 词：品牌建立 电视广告 一分为二 合二为一 广告语 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203955849...