企业营销战略创新谈

作     者：韩花 秦新忠 

作者机构：新疆轻工业学校乌鲁木齐市830000 石河子科委832000 

出 版 物：《石河子科技》 (Shihezi Science and Technology)

年 卷 期：2000年第3期

页      码：31-33页

摘      要：企业自身改革与创新是至关重要的 ,其中营销战略创新是企业目前的重要任务。随着市场经济的发展 ,国有企业原有的优势已不再明显 ,有些已转为劣势。在营销经验、技术与手段等方面和其它所有制相比还存在一定差距。如果国有企业只看到这种差距 ,采取追随策略 ,在产品广告宣传等营销策略与手段上注入大量资金 ,企业改变所处的环境是难以奏效的。几年来一些国有企业的这种做法是失败的。国有企业明智的做法是在进入市场时 ,不要盲目的跟从 ,而是要审时度势 ,确定自己的战略位置 ,寻找自己的战略优势 ,站在一定的高度 ,用长期的眼光来进行营销战略创新 ,才能运筹帷幄 ,从根本上摆脱困境。１９９８年中央提出要用三年时间摆脱国企困境 ,在国有企业三年的“脱困”过程中 ,中央政府必然要从各个方面给予扶持和优惠政策。国有企业应借助这次难得的、今后也可能不再有的契机 ,从营销战略上进行一次创新 ,确定自己的营销战略方位 ,为今后的可持续发展奠定基础。１营销战略思想的创新营销战略思想创新是营销战略创新的思想和灵魂。在特定时期内 ,不同的企业其营销战略创新可能有所不同 ,但其营销战略思想应是共同遵循的。从我国国有企业在国民经济中的地位来看 ,不仅要...

主 题 词：企业 营销战略 思想创新 目标创新 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203957138...