报纸定价与定位策略——南京报业市场剖析

作     者：崔保国 

出 版 物：《中国记者》 (Chinese Journalist)

年 卷 期：1999年第12期

页      码：31-32页

摘      要：“大报、小报,卖不出去就是废报;日报、晚报,没有发行量就没有广告。”这是一位地方报老总的名言。以往的发行大战,争夺的主要是公费订阅市场;当今各大城市的报纸开始争夺报业零售市场,竞争的焦点主要集中在报纸定价上。 以南京为例,除《扬子晚报》、《服务导报》、《金陵晚报》、《每日桥报》之外,新登场了《经济早报》、《江苏商报》、《现代快报》、《江南时报》等,共有十家日报角逐报业市场。几家新登场的报纸为打破原有的报业格局,纷纷用低价冲击市场。 面对硝烟弥漫的报价大战,很多业界人士深感困惑:报纸到底应该怎样定价和定位?本文试图通过对南京报业市场的剖析来寻找答案。

主 题 词：报业市场 定位策略 决策模型 《现代快报》 《扬子晚报》 广告市场 价格定位 现代报业 市场分析 南京 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

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馆 藏 号：203961940...