消费者安全认证农产品购买意愿研究——基于拓展的计划行为理论模型

作     者：王建华 高子秋 陈璐 Wang Jianhua;Gao Ziqiu;Chen Lu

作者机构：江南大学商学院无锡214122 东北农业大学文法学院哈尔滨150030 

基　　金：国家自然科学基金面上项目“农业生产者安全生产政策的实验评估及其组合设计:以病死猪无害化处理为例”(项目批准号:71673115) 国家重点研发计划重点专项“食品安全风险分级评价与智能化监督关键技术研究”(项目批准号:2018YFC1603300) 国家重点研发计划重点专项课题“互联网食品销售违法违规行为监督技术研究与系统开发”(项目批准号:2018YFC1603303)。感谢匿名评审专家的修改意见,当然文责自负 

出 版 物：《珞珈管理评论》 (Luojia Management Review)

年 卷 期：2020年第33卷第2期

页      码：138-154页

摘      要：本文基于江苏省和安徽省两省的844个调查对象的调查数据,以安全认证猪肉为例,结合态度-行为-情境理论和感知价值理论形成计划行为理论的拓展模型,利用结构方程模型深度挖掘不同影响因素对消费者的安全认证猪肉消费行为意愿的作用机制,尤其是利用多组间分析检验了情境因素在消费者安全认证猪肉购买行为意愿形成过程中的调节作用。分析结果显示消费者的行为态度、主观规范、知觉行为控制以及感知价值对于行为意愿呈现正向影响,感知价值对于行为态度以及主观规范也存在显著的正向影响。在多群组分析中指出,购买便利性、可获得性以及价格三个外部情境因素对于消费者购买安全认证猪肉的调节作用非常显著,且调节的影响程度不同。

主 题 词：消费决策行为 安全认证 产地信息 计划行为理论 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

馆 藏 号：203962558...