是品牌灵药还是短期狂欢?——直播电商热现象的冷思考

作     者：王昕 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2020年第8期

页      码：33-35页

摘      要：从2016年到2020年,直播电商经历了数年的成长,从最初的快速兴起发展,到今天的持续热度高涨,背后的原因既有疫情之下"宅经济"的强力推动,也有来自媒体平台、MCN机构的强力助推,更有明星网红及企业老总的高调入场,最终形成了诸多品牌争先恐后、明星网红争奇斗艳、吃瓜群众纷纷围观的热闹景象。

主 题 词：直播电商 自媒体平台 冷思考 品牌 企业老总 宅经济 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203963266...