直播带货的广告营销新特征

作     者：倪琳 王鹏飞 

作者机构：上海商学院文法学院广告系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2020年第8期

页      码：36-37页

摘      要：直播带货是指通过互联网平台,使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式,或由店铺自行开设直播间,或由职业主播集合进行推介。①直播带货的本质是电商,是电商购物的升级版。是通过“促销员”来向用户介绍商品、直接面向用户的模式。《广告法》中将广告定义为“通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务”。

主 题 词：互联网平台 新型服务方式 广告营销 用户介绍 面向用户 《广告法》 升级版 促销员 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203964946...