化妆品广告隐喻的多模态研究

作     者：王文莲 吴建伟 Wang Wenlian;Wu Jianwei

作者机构：华东理工大学外语学院上海200237 

出 版 物：《桂林师范高等专科学校学报》 (Journal of Guilin Normal College)

年 卷 期：2014年第28卷第1期

页      码：109-113,123页

摘      要：隐喻不仅存在于语言之中,而且存在于思想和行动之中,是人们的一种思维方式。隐喻的社会功能与广告的劝说目的相吻合,因此隐喻可以应用于广告语篇中。在化妆品广告语篇中,广告的文字以及图片的创意设计同样蕴含着隐喻,这些非语言隐喻对于概念隐喻的理解具有重要意义。概念隐喻不单单依赖于语言文字,也可以通过其他模态或多种模态的协同作用呈现。隐喻在实质上是概念的而不是语言的,对多模态隐喻的研究能更好地理解隐喻这一思维方式。

主 题 词：化妆品广告 认知 多模态隐喻 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7070.2014.01.023

馆 藏 号：203965906...