网络论坛的广告博弈——中国网情考察报告之一

作     者：王长城 WANG Chang-cheng

作者机构：贵州民族大学传媒学院贵州贵阳55002 

基　　金：贵州民族大学省级特色重点学科--新闻传播学建设成果之一 

出 版 物：《毕节学院学报（综合版）》 (Journal of Bijie University)

年 卷 期：2014年第32卷第3期

页      码：95-99页

摘      要：研究网络论坛具有斗争或竞争性质的广告现象,这种现象本文称为网络论坛的广告博弈。上网逛论坛已经成为现代国人的一种生活方式。网络论坛的流量称"点击率",日平均点击率低的情况有数万或十多万,多者可达数百万次。对于广告主而言,网络的媒体优势正在逐步突显。网络论坛的广告博弈分为两方:一方是网络论坛的管理部门,另一方是广告投放的个人或企事业单位。后者力图免费进行广告投放,前者则千方百计予以制止。从而形成精彩的广告博弈现象。

主 题 词：广告博弈 点击率 群删封权 软广告 网络水军 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-7059.2014.03.016

馆 藏 号：203966037...